そんな有馬温泉ですが、かねてより、紙巻たばこの路上喫煙や吸い殻のポイ捨てに悩み、喫煙対策を課題に感じていました。また、数多くの文化財を現在に伝える観光地であることから、紙巻たばこの燃焼や吸い殻を原因とする、歴史的価値のある建造物の火災リスクも懸念事項として指摘されていました。

総務省消防庁が平成31年 3月29日に発表した「加熱式たばこ等の安全対策検討会報告書」には、次のように記載されています：
「安全対策に取り組まれた加熱式たばこが普及すればたばこ火災の低減に一定の効果がある。」

このような背景を踏まえ、フィリップ モリス ジャパン（PMJ) のビジョンである「煙のない社会」に有馬温泉旅館協同組合と有馬温泉観光協会に共感いただき、協働への話し合いが始まりました。そして、有馬温泉が抱える課題解決に向け、 両者間で加熱式たばこ専用エリア新設に関する包括協定締結に至り、有馬温泉は2020年11月26 日 “いい風呂の日” に、国内の温泉地として初めて 「煙のない温泉地」へと生まれ変わったのです。